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什么是品牌规划?

什么是品牌规划?
品牌规划是塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。
品牌战略规划的五个核心
一、提炼品牌的核心价值
  作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动 
二、规范品牌识别系统
  并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去
三、建立品牌化模型
  优选品牌化战略;通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升
四、进行理性的品牌延伸扩张
  避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值最大化
五、加强品牌管理
  避免“品牌危机”事件的发生,从而累积丰厚的品牌资产
品牌战略规划的流程
第1步,品牌诊断和定位 >> 第2步,规划品牌愿景和目标
第3步,提炼品牌核心价值 >> 第4步,品牌战略架构主要确定的问题
第5步,配置品牌机构和人才 >> 第6步,品牌传播和推广
第7步,维护品牌的一致性 >> 第8步,精心策划品牌延伸

 

品牌规划的四个“筹码”
1 企业 综合竞争力决定品牌形象
2 产品 影响品牌有五大关联
3 文化 形成品牌就形成了文化力
4 个性 品牌最有价值的东西

相关信息
1.任何一个品牌都有不同的发展背景和文化内涵作为内在支撑,寻找品牌的文化内涵,深挖品牌的文化内涵,打造出品牌独一无二的文化个性,更能够增强品牌的竞争力。
  “双喜”是中国烟草行业为数不多的百年老品牌之一,作为中国“喜文化”的代表品牌之一,“双喜”品牌一直致力于发展中国的“喜文化”。“双喜”品牌不仅有志于做中国“喜文化”的传承者,而且力图打造代表中国“喜文化”的第一品牌。从创牌初期的“快乐和富裕的双重祝福”到“双喜双喜,人人欢喜”,再到“喜传天下,人人欢喜”,“双喜”品牌都在不断深度挖掘“喜文化”的内涵,并丰富“喜文化”的底蕴。
  与此同时,为了传播中国“喜文化”,并打造代表中国“喜文化”的第一品牌,“双喜”品牌还成功策划并开展了一系列的事件营销,如“为了明天,人人欢喜——大型公益慈善晚会”、“重走长征路,喜愿传中国”、“双喜特约之2007世纪经典中国新春音乐会”、“中国喜,传天下——《音乐先锋榜》”以及“世纪婚礼”等活动,尤其是“双喜”品牌成功策划并开展的三次轰动中全国的“世纪婚礼”这一大型集体婚礼活动,更将“喜文化”的精神传递给了千千万万的消费者。
  如今,在各大烟草工业企业纷纷为旗下核心品牌谋划蓝图的同时,更需要有步骤、有计划地将蓝图变成现实,而不能让蓝图成为可望而不可及的“空中楼阁”。
 
2.落实国家局“卷烟上水平”的工作任务,最重要的是品牌发展上水平,李德义副司长介绍,此行的主要目的,是了解红云红河集团落实“532”发展目标及发展规划的具体举措,听取红云红河集团对“532品牌发展目标”的意见建议,以及集团所需要的政策扶持。

3.华龙网讯(通讯员 刘钦坪)为推进商标品牌战略的纵深实施,创建一批富有地方特色、具有较强竞争力的产品品牌,积极打造“品牌沙坪坝”、“实力沙坪坝”,促进全区经济社会全面协调可持续发展,根据《沙坪坝区国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》,结合全区商标发展现状,特制定本规划。 

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