刘备创业之初，其生存之危、势力之弱、境地之窘、成功之难，绝不亚于当今竞争市场中众多弱势品牌的生存困局，后者之与前者的生存之难，甚或有过之而无不及。 刘备在未遇诸葛亮之前，先投奔公孙赞糊口，后委屈于吕布麾下偷生，再入曹操营中夹尾做人，又在袁绍...

细化市场打造立体营销渠道 小家电已成为人们生活中不可或缺的一部分，经过多年的发展，我国小家电业产品类别不断丰富，市场上有小家电品类上百种，行业发展非常迅速。仅2010年前三季度国内厨卫小家电行业整体销售额就高达1094亿元，同比增长16％。行业的快速...

一、口碑营销 5S，微笑、专业、便捷、迅速及满意服务，不仅仅是一个服务标准，更是消费者衡量企业及产品服务口碑质量的一杆秤。良好的口碑不仅仅是企业的一种荣耀，也是一种高效、低成本的营销手段。因为口碑的魔力，同类产品，对于广告宣传和朋友推荐的品牌...

企业差别化营销可以大大提高消费者对企业产品的信赖感和购买率。多样化的广告，多渠道的分销，多种市场调研费用，管理费用等，都是限制小企业进入的壁垒，所以，对于雄厚财力、强大技术、拥有高质量的产品的企业，差异化营销是良好的选择。...

两年多以前，我们的同事David Court、Dave Elzinga、Susan Mulder和OleJrgen Vetvik公布了一项研究工作的结果，该研究涉及5个行业和3个国家的20,000名消费者。他们的研究表明，购买过程已如何变得具有协同性，仅仅依赖单向的广告灌输来影响消费者是何等困难...

科学策划认为，每一个企业最终目标就是可持续发展。追求企业利润最大化是实现终极目标的保障。那么一谈到利润，我们可以先考察一下产品从无到有再到被消化的过程。华人大策划认为：产品生命循环线是一般快速消费品的必经轨迹。如下： 研发制作工艺生产包装配...